LA CAGE DONNE LE TON DES SÉRIES AVEC SA CAMPAGNE « LÀ. C’EST DU SÉRIEUX. »

Montréal, le 24 avril 2026. - Alors que les séries éliminatoires battent leur plein, La Cage a donné le coup d’envoi de sa nouvelle campagne publicitaire dès le premier match du Canadien de Montréal, avec la diffusion de « La broue dans le toupet », sa première capsule. Mettant en vedette l’ancien joueur du Canadien David Savard et le seul joueur français de la LNH, Alexandre Texier, ce premier message installe le ton d’une campagne qui joue sur un terrain bien particulier : celui des différences culturelles… au sein d’une même langue.

Au-delà de l’humour, cette campagne s’inscrit dans une vision stratégique plus large pour La Cage. « Cette campagne arrive à un moment clé pour nous. Alors que nous poursuivons notre expansion internationale, notamment en France et au Royaume-Uni, elle nous permet de mettre de l’avant ce qui distingue véritablement La Cage, soit une culture, une énergie et une façon unique de vivre le sport », souligne Jean Bédard, président et directeur général du Groupe Grandio.

« C’est une campagne qui dépasse les frontières. La présence d’Alexandre, joueur français évoluant dans un environnement profondément québécois, combinée à celle de David, figure bien connue du hockey d’ici, incarne parfaitement cette rencontre culturelle réelle et actuelle, et nous permet de faire rayonner notre identité québécoise dans de nouveaux marchés. On en a eu la preuve à La Cage à Bordeaux, où jamais je n’aurais pensé qu’elle serait remplie pour un match de hockey. Une fierté pour moi. Lorsque l’équipe de hockey de Bordeaux a remporté sa première Coupe, La Cage est devenue un endroit où l’on célèbre non seulement le sport, mais aussi des moments historiques », conclut-il.

Avec cette initiative, La Cage rappelle que les séries ne sont pas seulement un spectacle sportif, mais une véritable expérience collective. « On voulait capturer ce qui rend les séries uniques ici : l’intensité, les émotions, mais aussi notre façon bien à nous d’en parler », explique Carla Marques, vice-présidente exécutive marketing du Groupe Grandio. « Avec Alexandre Texier et David Savard, on met en scène une rencontre authentique entre deux réalités du hockey au Québec », complète-t-elle.

Le lancement de « La broue dans le toupet » marque la première phase d’une campagne qui se déploiera tout au long des séries, avec deux autres capsules inspirées d’expressions québécoises bien connues :

· « Ça rentre au poste »

· « Ça sent la coupe »

Chaque message met en scène la complicité entre Savard et Texier, dans des situations où le décalage linguistique laisse rapidement place à quelque chose d’universel : l’émotion du hockey. La campagne est supportée par de l’affichage ainsi qu’une campagne digitale.

Groupe Grandio rassemble des marques québécoises bien connues dans une même entreprise dont la mission est d’être créateurs de bons moments. Le Groupe compte plus de 4300 employés qui œuvrent dans plus de 60 succursales sous les bannières suivantes : La Cage, Cochon Dingue, Lapin Sauté, Ciel!, Café du Monde, Chez Lionel, IRU Izakaya, Moishes, Gibbys, Niji sushi, Brasseurs du Monde, Siboire et PF Chang’s. Plusieurs de ces marques ont également une forte présence en épicerie, notamment dans les produits de détails offerts sous forme de prêts-à-manger. À ces activités s’ajoute un volet de traiteur événementiel, de food truck et de boîtes à cuisiner. En plus de ses valeurs humaines présentes à tous les niveaux de l’entreprise, c’est aussi le développement de concepts novateurs et l’excellence de ses opérations qui fait la renommée de Groupe Grandio. www.grandio.com

- 30 -

Contact médias
Anne Dongois, 514 826-2050, anne@adcom.ca